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走出“低价”大山的拼多多,正在翻越“品牌”的高墙

登山攀岩 2020-09-14 15:272778捕鱼游戏

真香之后的拼多多,正在奋力向上走,试图撕掉“廉价”、“劣质”的标签千炮捕鱼。

去年9月,拼多多瞄准iPhone新机,补贴之后价格的价格是4999,比其他平台低500块,吸引了一大批人。

自此,“价格屠夫”拼多多一战成名。

也正是从那时开始,一向被视作三四线城市七大姑、八大姨的购物专属APP,成了一二线城市以及一大批年轻消费者的心头好。

大家在拼过之后,都纷纷感慨“真香”。

时隔近一年,最近,拼多多又卖起了“汽车界的苹果”,风头正盛的特斯拉电动汽车。

拼多多想跟特斯拉“交个朋友”,只可惜,一个有情,一个无意。

前两天,拼多多的一家汽车销售店推出了特斯拉Model 3的万人团购活动,原本29万的特斯拉,拼多多直接便宜捕鱼游戏4万。

活动一推出,就吸引了消费者的眼球。毕竟,4万块的补贴是实实在在的,一向尊贵的特斯拉从来没有过如此低价。

然而,就在大家误以为这是一波跨界合作之时,特斯拉却亲自下场,发微博声明,并未与拼多多或者宜买车合作。

拼多多方也紧急回应,车是真的,补贴是真的,请大家放心购买。

到这里,事情就清楚了,车是拼多多的商家按原价买的,再以低价卖出去。

表面看,这事似乎是在帮忙特斯拉卖车,但特斯拉不开心也是有原因的。一直以来特斯拉采用的都是直销模式,没有经销商。即使是淘宝的特斯拉店,卖的也只是一些周边产品。

拼多多以低4万的价格卖,让之前的购车者心有不平,会找特斯拉的麻烦,说到底,损伤的是特斯拉的品牌信誉。

更何况,这次所谓的万人团购活动,与其说是卖车,不如说是借着特斯拉的流量,打一波广告。

为什么这么说呢?

这次的万人团购活动,只有5辆车。到目前为止,已经有上万人拼团,这千分之一的概率能拼到完全是运气。此次活动的宣传意味,要远远大于实际的销售意味。

总而言之,在这场声势浩大的团购活动中,最终受益的是拼多多、宜买车、中标的消费者。

在拼多多默许商家卖特斯拉的背后,暗含的是拼多多向上攀爬的野心。

拼多多的难题——品牌高墙

曾有人做过一个比喻,崛起之后的拼多多,就像是一个突然平步青云的寒酸秀才,虽然终于守得云开、柳暗花明,但是依旧摆脱不了寒酸、低廉的身份标签。

哪怕前段时间黄峥的身价超过了马云?哪怕黄峥的身价曾一度是刘强东的三倍?哪怕拼多多的市值超过了京东?哪怕拼多多正在奋力追赶淘宝?

但是,拼多多的假货、劣质品,依旧声名在外。低价补贴策略在笼络客户的同时,也让许多大品牌避而远之。

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